运动品牌CEO面临时代挑战

在运动户外行业风头正劲的当下，运动品牌CEO们却面临着前所未有的挑战。安德玛创始人Kevin Plank回归后，股价从52美元跌至4美元；耐克前CEO John Donahoe离职，毛利率下降，折扣率提升；HOKA ONE ONE股价腰斩，投资者质疑其增长能力；始祖鸟陷入“炸山”争议，大中华区总经理兼地区CEO Ivan She宣布离职；lululemonCEO Calvin McDonald即将离职，股价一度上涨超10%。这些品牌在追求增长的过程中，CEO们面临着破圈与否的抉择，而代价则是品牌定位的模糊和业绩的波动。此外，产品技术差异化缩小，消费者对运动精神的理解发生变化，运动品牌的传播方式也在转变。在高速增长与品牌定位之间，CEO们如何抉择，成为行业关注的焦点。